广告信息持续泛滥,消费者日渐对品牌感情越来越淡漠。在这种情况下,你的品牌要如何才能脱颖而出,重燃消费者的热情?
回想一下你上次买的那瓶葡萄酒。如果你和大多数消费者一样,那么很可能你的选择是基于价格或促销,而不是在酒架上找某个特定的品牌、品种或产区,也有可能是瓶身上文字游戏的标签吸引了你——上写“牧羊园”(Goats Do Roam)而不是“罗纳河谷”(Côtes-du-Rhône)。还有可能你只是做了一个不动脑筋的选择:到附近超市看到它的自有品牌酒瓶上贴心地标着“适合与鸡肉配饮”,就立刻买下,不再费心挑选。
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