品牌要发展 商标需提前

喧嚣一时的《非诚勿扰》商标侵权案昨晚迎来了新变化。16日晚，这档开播了6年的老牌节目更名为《缘来非诚勿扰》，江苏卫视方面发表声明称，卫视方面一贯尊重法律、尊重司法、尊重知识产权，但因为节目制作原因，此前未改名播出，并已依法申请暂缓执行。

以“灭灯”而闻名的大型相亲真人秀节目《非诚勿扰》，这一次却被别人给“灭了灯”，这不但打了《非诚勿扰》节目组以及江苏卫视方面一个措手不及，而且也让该节目的众多铁杆观众们感到难以接受，乃至于有网友表示侵权案件的另外一方是“恶意诉讼”。但从法律角度来看，温州人金阿欢的诉讼请求，还真不是什么“恶意诉讼”，而是合法维权。

一则，金阿欢是在2009年初向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，并于2010年9月获得通过，从此“非诚勿扰”就成为受国家相关法律保护的，具有知识产权的商标，任何人和单位都不能侵犯。而江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》是在2010年才正式开播，并且没有申请注册商标，按照“先到先得”的原则，该商标自然属于金阿欢。

二则，金阿欢在注册该商标的时候，该商标核定服务项目为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍”等。随后，金某以“非诚勿扰”为名开设了一家婚姻介绍所，而《非诚勿扰》节目也是交友服务、婚姻介绍为主要内容的，这就与金阿欢所拥有的商标“非诚勿扰”所核定的服务类别相似甚至说相同，容易让公众造成误解，给商标所有人的权益带来危害。

仅从这两点来看，法院作出判决，要求江苏卫视停止使用“非诚勿扰”作为节目的名字，停止侵权行为，是没有任何问题的，既是对《商标法》等相关国家法律的一种维护，同时也是对商标持有人合法权益的一种保护。同样值得肯定的，还是江苏卫视对节目的改名。客观而言，作为一个已经开播六年之久，在全国已经具有相当影响力和知名度，同时也得到无数观众喜爱的相亲真人秀节目，《非诚勿扰》一朝改名，对节目的美誉度、影响力都会带来不利的影响，但法律的刚性和权威性也正体现在这里，它维护的是公平与公正，并不以人的感情为转移。而《非诚勿扰》改名不但体现了栏目组和电视台对法律的尊重，对知识产权的尊重，同时对公众来说也是一堂生动的普法课。不管是作为一档栏目还是作为一家电视台，除了追求收视率，追求经济效益，还得承担一定的社会责任感，而对国家法律法规的遵守，就是承担社会责任感的体现。同时这件事，也是对国内所有电视台，企业、商家的一种提醒，不管是创办一个栏目，还是一个品牌，不能只有品牌意识，却没有商标意识，否则再著名的品牌，最后也可能落入他人之手，导致自己利益遭受损失，前有“王老吉”，后有“非诚勿扰”，教训已经足够深刻。

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